摘要:2010年12月5日，上海明凯照明有限公司正式对外公布，公司斥资数千万元人民币冠名中国男子篮球职业联赛球队——浙江广厦男子篮球队的新一年赛季，球队更名为“浙江明凯照明篮球队”。

2010年12月5日，上海明凯照明有限公司正式对外公布，公司斥资数千万元人民币冠名中国男子篮球职业联赛球队——浙江广厦男子篮球队的新一年赛季，球队更名为“浙江明凯照明篮球队”。当日下午的新闻发布会上，广厦控股公司董事会副主席楼明，明凯照明董事长郑迪、浙江省篮球协会主席陈培德、浙江省体育局副局长李期华、竞赛中心主任龙江、浙江明凯照明俱乐部总经理叶湘玉、广厦•杭州体育馆馆长孙志敏、浙江明凯照明篮球队主教练王非出席了会议。包括：第一财经网、《国际金融报》、《东方早报》、《上海商报》、《南京现代快报》、《古镇灯饰报》、《中国灯饰报》、《世界照明时报》、《照明设计与技术》等各界主流媒体对本次发布会进行了全程跟踪报道。



明凯照明篮球队自2005年4月成立以来，先后获得了2005年全国男子篮球联赛亚军和2006年全国男子篮球联赛冠军，并于2006年通过了中国男子篮球职业联赛（CBA）的准入评估，成为CBA联盟正式成员，进入CBA以来，球队一共参加了四个赛季的比赛，从第二赛季开始，球队就连续三年打入季后赛，并在2009-2010赛季的比赛中取得了第三名的优异成绩。目前球队由前中国国家队主教练，曾带领八一队取得CBA联赛六连冠的著名教练王非担纲，并拥有诸多CBA全明星球员。本次上海明凯照明有限公司注资冠名之后，球队实力的上升空间得到了进一步的提高，从NBA引进一名高水平的外援已经成为了新赛季的重要工作之一。



上海明凯照明有限公司是浙江广厦控股公司通过参与上海照明灯具有限公司国有制改革，对其下辖十余家照明企业重组而成的大型综合照明企业。公司立足于上海，具有多年的生产经验以及极高产品美誉度，现为中国照明电器协会常务理事单位、上海照明协会会长单位。主要产品均获得3C、CE、UL、KTI等认证，并且长期和诸多国际知名照明品牌保持密切的合作，产品远销欧美各地。目前公司依托浙江广厦强大的投资背景，以上海光达照明公司为平台建立了由上海明凯、浙江明凯、建湖光达三个生产基地所组成的生产中心；上海明凯照明电器销售有限公司所构成的营销中心；上海照明灯具研究所构成的技术中心，从而实现了从技术研发、产品生产到销售服务的一站式现代化营销模式，全力打造符合自身发展需求的销售理念。



随着照明产业由传统节能光源逐步过渡到LED照明技术，这样的一个产业技术的革新时期也为明凯公司的品牌建设工作提供了良好的时代背景，面对激烈的市场竞争如何在纷繁复杂的照明企业中脱颖而出，公司确立了向LED照明这个高新的照明技术领域进发的目标，并坚持将产品定位于市场的高端。2011年3月即将推出的LED家居照明系列产品正是对应这样的市场定位，从设计研发到生产销售完全由公司独立自主完成的产品。届时配合贯穿整个赛季的中国男子篮球职业联赛以及其他各类市场活动宣传，明凯照明将着力在照明市场中营造出一个倡导“低碳、环保、时尚、未来”的现代照明理念，从而形成一种与之契合的家居光环境需求，促使品牌知名度迅速成长，进而带动产品销售链中的相关环节，打造出一个良性的企业运作循环，成为世界一流的照明品牌。

本次冠名活动对于篮球队和明凯照明有限公司来说是一种双赢的局面，球队获得了巨额的投资得以进一步充实实力冲击更高的联赛名次，而明凯照明有限公司将充分利用了广厦公司的资源，与广厦公司所属篮球队形成互动，通过CBA这个优质的传播媒介大力地推广自己的照明品牌。诸如此类的资源整合优势今后还仍会体现在明凯公司接下来的一系列品牌战略之中。